什麼是SEM?如何用最低預算獲得前三排名?

SEO、SEM、SMO是網路行銷三大名詞,它們究竟代表什麼意思?SEM全名 Search Engine Marketing,意為搜尋引擎行銷,就是透過搜尋系統的置入廣告來增加曝光率。

SEO、SEM、SMO三大網路行銷名詞

SEO(Search Engine Optimization):搜尋引擎優化
SEM(Search Engine Marketing) :搜尋引擎廣告行銷
SMO(Social Media Optimization) :社群媒體優化

SEO與SEM在台灣是比較常聽到的詞,主要都是針對google的搜尋引擎上去做曝光操作策略,這兩者都能夠透過google提供的行銷工具、分析工具來進行優化。

SMO在國內比較少聽到,台灣目前現況通常會把社群媒體優化比較簡化為「小編」、「素材創意」、「跟風行銷」等,有時缺乏了長期性的行銷策略規劃,會變成社群效果時好時壞、成效難以評估的問題,有點可惜。

SEO與SEM差在哪?

顧名思義,SEO為「優化」,而SEM主要功能在於「廣告行銷」。

優化:主要是透過網站架設技術、內容布局、關鍵字蒐集分析與布局來提升google的搜尋排名。

廣告行銷:透過廣告預算來操作google智慧型廣告,像是google ADS關鍵字廣告、智慧型廣告(youtube影片廣告、個網站裡會看到的連播型廣告…等)都是操作範圍,目標客群分析做的越好,也就能將廣告下的越精準,用越低的預算做出更好的績效。

SEM中的關鍵字廣告示範

SEM google ADS廣告代操第一名且出現更詳細的分頁資訊細節,專業度提升|陽光朱先生SEO

透過google ADS後台設定,就能夠在我要的「SEO文章代操」關鍵字下廣告,並且排名在第一名的位置。

除此之外,還跑出更多如「關於我」、「聯絡我」的額外資訊,看起來是不是更煞有其事、更專業呢?

更大面積的版面,也意味著更高的觸擊率,這是Google給競價第一名的企業獎勵,第二名之後都不會出現這些額外資訊喔!

如何設定SEM的智慧型廣告?

一般的google ADS關鍵字廣告相對容易,只要在廣告群組中,設定好關鍵字、廣告內容,並且出價就能夠開始投放。

首先,先進入google ADS的廣告後台(沒帳戶的話要先開設帳戶),

智慧型廣告,需要先從「廣告活動」的位置點入,然後點擊藍色"+"號圈圈,新增廣告活動才能夠有更進階的設定。

SEM智慧型廣告從這邊才能設定|陽光朱先生SEO

點擊「新增廣告活動」之後,就會出現許多豐富的選項。

SEM智慧型廣告從這邊才能設定|陽光朱先生SEO

上方的欄位能夠選擇自己想要哪一種行銷方式;下面的欄位則是現在常見到的智慧型廣告,包含影片行銷、側邊欄再行銷廣告、網站內的google聯播廣告都是從這邊設定的。

如何操作SEM的廣告排名?

SEM智慧型廣告從這邊才能設定|陽光朱先生SEO

廣告的排名,主要依據競價機制,意即誰出的價格比較多,誰就排名比較前面。

如何猜目前他人最高出多少錢呢?

紅框處總共有兩種出價數字,分成:首頁頂端出價(低價範圍)、首頁頂端出價(高價範圍)兩種。

舉例來說,

圖中第一個關鍵字「seo」左邊的首頁頂端出價(低價範圍)的金額為14.86元,而(高價範圍)則是74.13元。

根據我的經驗,通常74.13元是指曾經最高有人出到這一個價格。而14.86元通常是最近出的比較高價位的平均價格。

也就是說,如果我們設定出價為15~18元,就很有機會可以搶到前兩名的位置。

只要反覆測試個幾次,看不同的金額會出現第幾名的廣告排名,很快就會知道前三名是出多少價格,接著就可以依照自己的需求或成本預算來考量要出多少廣告競價金額哦!

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SEO關鍵字優化師,喜歡紀錄生活所見。演講邀約、優化顧問服務、SEO文章商業合作、各種疑難雜症,請來信:jy125231@gmail.com

陽光朱先生

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