作者: 陽光朱先生

基本的SEO網頁架構技術的優化注意事項，其實沒有很多，也不難。我整理了9項檢查網站的SEO架構技術面的項目，基本上只要符合這些項目，在加強文章內容的產出與優化，一般在google的排名表現上都不會太大。反而過度鑽研太艱深的網頁技巧，會因為過於耗時而效果微小導致邊際效益遞減的問題。

網頁架構技術優化的9項基本檢查項目

基礎的SEO技術架構並不困難，基本上符合以下幾點就行：

(1) 是否有 SEO meta title、description 欄位？
(2) 是否有圖片替代文字 alt 欄位？
(3) 網站的網站地圖架構是否清晰？是否有sitemap檔案能提交google？
(4) 是否有設定標準網址 Canonical ？
(5) Meta Robots、Robot.txt 是否有正確設定？有沒有擋到爬蟲？
(6) 文章是否有標題的 H1-H6 設置？
(7) 是否有響應手機RWD？手機打開來看順暢嗎？快嗎？
(8) 網站的讀取速度是否過慢？
(9) 是否有外掛元件、品質不佳的程式碼造成網頁負擔？

以上9點雖然是基本項目，但卻是影響SEO評分的重要項目。而這些項目，也是一開始在製作網站時就能處理的項目，符合這些項目，剩下就都是內容產製與優化的事情為主即可。

除非是有餘力的情況下，才會再繼續深度鑽研網站架構的程式碼，但有時候成績差異並不大。

很多時候，在google排名＂第一名＂與排名＂第三名＂的點擊率、流量可能差不多，反而你創造很多個＂第三名＂，不僅執行起來更輕鬆有效率，而且還能更快速地看到效果。

所以在時間有限的情況下，一定要仔細衡量自己在SEO的技術投入到底要到什麼程度，才不至於花了一堆金錢、心力，反而成效不如預期喔！

初學SEO的人，會好奇到底是SEO是內容產出還是網頁架構技術優化？有些人說內容重要，有些人則表示技術才是重點。

我的操作經驗，大概會列內容60%而架構40%，要有穩定的SEO競爭力，兩邊都不能偏廢，但google也明確表示內容是未來重點，所以我會給內容分數高一些。

SEO優化，要從哪邊開始？

我個人的想法，會認為：內容佔 60%、架構技術佔 40%

但更進一步的疑問，是如果一個網站要優化，要先從哪優化起？

如果是一個新網站成立，那麼在一開始的時候就要以先符合SEO架構的形式去建立，才不會後來還要多花錢來補東補西。

先從內容優化開始

但大多數的網站都已經放了一段時間才發現SEO競爭力不夠，這時我認為要先從「內容優化」開始。

從首頁、頁面到文章，確認自己的品牌關鍵字與主要關鍵字是否有作完整的布局，還是其實是東缺西缺的？meta 標題、描述是否有填寫，還是都空白？圖片的alt（替代文字）是否有設定關鍵字？

每篇文章都字數是否都最少有600字、有圖片讓文章看起來是＂圖文並茂＂的呢，還是一篇文章字超少、沒圖片（或圖片太大導致loadind很慢），放了反而被google認為頁面品質不佳而扣分？

是不是有些關鍵字你認為很重要，但你一直沒有去撰寫它，才導致一直都搜尋不到呢？

以上先快速針對網站的內容快速掃過一次，由於內容優化相對簡單，大多數人都能夠做到，所以才說先從內容優化開始看起，接著才進入到需要有技術背景的SEO網站架構面。

接著，是網頁架構技術優化？

基礎的SEO技術架構並不困難，基本上符合以下幾點就行：

(1) 是否有 SEO meta title、description 欄位？
(2) 是否有圖片替代文字 alt 欄位？
(3) 網站的網站地圖架構是否清晰？是否有sitemap檔案能提交google？
(4) 是否有設定標準網址 Canonical ？
(5) Meta Robots、Robot.txt 是否有正確設定？有沒有擋到爬蟲？
(6) 文章是否有標題的 H1-H6 設置？
(7) 是否有響應手機RWD？手機打開來看順暢嗎？快嗎？
(8) 網站的讀取速度是否過慢？
(9) 是否有外掛元件、品質不佳的程式碼造成網頁負擔？

以上9點算是基本項目，也是一開始在製作網站時就能處理的項目，基本上符合這些項目，剩下就都是內容產製與優化的事情為主即可。

（※ 盡量不要用一頁式網站做SEO，第一個是排名不好爬，第二個是排上了也容易掉，維護不易。將一頁式網站擴充成完整架構網站的效益會比較好。）

只做「內容產出」或「技術優化」單一像，行嗎？

其實你去搜尋大部分的結果，第一頁的網站通常都有一個算是豐富、正確的內容，同時網頁開啟速度也不慢，手機打開也行。

就是說，如果你想拚高SEO，那麼最基本的內容與技術架構都是要有的。

只做網頁技術，沒有內容，google爬蟲也不知道去你那邊能爬到什麼東西；只做內容，而沒有符合google的爬蟲架構，它就會不知道要怎麼幫你爬網站，甚至無法讀取你的網站而過門不入。

結論

我認為，內容60-70%而技術30-40%的優化就能夠符合大多數的情況，多數產業在這比重下都能夠獲得不錯的名次。

我在優化的時候，通常只有前面一段時間會處理架構技術面，後來也都是協助內容的產出、修正與優化了，也在這個時候，會得到明顯的曝光率、瀏覽量提升。

一頁式網頁適合做SEO嗎？為什麼到不了第一頁？有什麼SEO限制呢？一頁式網站雖然方便、價格便宜，卻也有ㄧ些相對應的SEO弱點，所以大型企業若想做好SEO，通常都還是以架構較完整的多頁面網站為主。

一頁式網站：通常分兩種形式

常見的一頁式網站，分成商品銷售頁以及簡易企業形象網站使用。

商品銷售頁：

又被稱為landing page，簡單掛上購物車就可以使用，是屬於成本低而易製作的銷售頁面，通常拿來快速導購商品，或是短期活動報名等。製作RWD手機響應也容易，手機一頁滑到底，就有機會賣一波！現在也有許多店商平台主打一頁式的購物平台網頁方案。

企業形象網：

會把公司資訊、品牌理念、服務項目都在同一頁裡解決，Manu Bar上雖然有選項，不過點下去，會直接往下刷到你要看的版面位置。這種一頁式成本低，管理方便，也好製作，但缺乏擴充的彈性。我覺得若以企業長期考量，因為擴充被侷限了，顯得以後要做大，還是要面臨換網站的考量。

一頁式網站能做SEO嗎？容易嗎？

能，但不容易。

我就直說了，google的SEO權重分數，端看兩件事情：網站重量與內容相關性程度。

網站重量：

簡單來說，就是網頁的頁面(page) / 文章數量(post) 多寡，你隨便google都會發現，能排名在前面的網站，通常都是架構完整的網站、論壇、購物平台、商城這一類。

google要知道大家是否已積極在生產新內容？是否是產業的權威？都是依靠頁面的數量來做基本判斷，就像我們會認為論文期刊多的博士是該領域的專家一樣。

內容相關性：

某一頁內所描述的內容，會被google判定關鍵字內容相關性，所以我們是運用頁面的SEO meta 標題、描述與圖文並茂的內容，在該關鍵字上佔有排名。

可是當A網站有 1 頁，而B網站卻有 100 頁，google如何判斷誰產業的關鍵字內容相關性更高？當然是有 100 頁的會被認為是更高度相關囉！

一頁式網站的3大SEO限制

1. 權重重量疊不起來：

我覺得這是一頁式網站最大的硬傷了。

由於只有一頁的關係，只要競頁多達50頁以上，就難以競爭，而且隨著時間越長，差距就越大。大家也會發現，越是競爭的產業，越少見到一頁式網站。

2. 關鍵字難以拓展：

一頁式網站就只有一組SEO meta 標題、描述可以運用，能拓展的關鍵字組數量也因此限制，例如要描述的服務項目、費用、意義、流程…等。

大網站可以分開做很多頁來攻佔，而一頁式受限於架構，往往只能佔到一兩個關鍵字。SEO還有一個技巧，是在多個頁面中描述同一件事情，藉此達到全站與該事情的內容相關度提升，而這技巧同樣是一頁式網站無法做到的。

除此之外，若服務項目多元，也難以在其他相關關鍵字上觸及，都會被鎖在一頁式的SEO meta 標題、描述中，造成服務擴展困難。

3. 跳出率高、工作頁面數低、觀看時間短：

google有一個評估網站權重的重要因素，叫做「頁面品質分數」，而分數就從跳出率、工作頁面數、觀看時間…等這些GA看得到的數據來分析。

一頁式網站很難長時間留住人，更沒有多個頁面可以看，豐富度被限制，整個網站的品質分數自然高不起來。

結論

如果你只是想炒短期（活動、限定商品、時效性政治活動），或是壓根不需要經營SEO，那麼其實用一頁式網站式沒差的。

當然有些品牌的社群經營得嚇嚇叫，一頁式網站就能夠打遍天下，這也沒問題。

不過如果沒做起來呢？

所以如果求一個穩定、長期的發展，也為未來的擴展做準備，弄一個架構較完整的網站，還是比較好的。

當你Google搜尋「idiot」時，川普(Trump)的資料都會出現在前面幾頁，不論是文章、圖片、新聞或是影片，幾乎都是如此。但「idiot」是笨蛋的意思，怎麼會出現川普？本篇從權重、內容相關性的簡單基本原理來講解。

google搜尋排名的2個基本原理：權重、內容相關性

以上兩點，皆要符合，才能夠有足夠好的排名，競爭越激烈的關鍵字，也就需要越高的權重和越嚴謹的內容相關性。

不過，google從來沒有正式發布實際的分數，只提供ㄧ些守則，所以目前的SEO操作策略、網站分數計算，其實都是各大網路行銷公司的操作經驗集合而來。

簡單來說，

權重：

整個網站的品質分數，分成全網站權重與單頁權重兩種。計算的方式非常多，從網站架構嚴謹度、RWD手機響應式程度、載入速度、安全性、觀看時間、跳出率…等等，非常多的條件來計算權重分數。網站權重越高，頁面被收錄及爬升排名的時間就越快，競爭力也越高。

內容相關性：

權重高的網站，並不代表什麼文章都能夠在排名上拿第一，原因就在於相關性的堆疊程度（絕非一兩篇文章就能堆疊相關內容，以100篇為內容相關性堆疊基礎較合理）。即使你在A產業的關鍵字排名相當好，也不代表你寫了B產業的文章能夠拿到好名次。google希望依靠內容相關程度，將網站區隔開，讓每個產業都能夠有相關的專家提供有價值、足夠信任的內容。

為什麼搜尋idiot，會出現川普？

隨意搜尋idiot（笨蛋、白癡），到處都會出現川普的頭像，難道是google公司刻意操作嗎？

不，事實上，是因為有數以萬計的美國人，用「idiot」來描述川普。又有非常多人，搜尋了「idiot」然後點擊了跟川普相關的文章。

所以上千萬的數據累計，idiot＋川普的內容相關度非常高，google自然會把這類文章的排名往前排，而越前面的文章，通常其網站的權重都是越高分的（多數為新聞網站）。

同樣的例子，當你輸入APPLE時，出現的是蘋果手機而非水果，也是因為大家搜尋APPLE之後最常點擊的都是蘋果手機相關文章的緣故。

如何分別權重與內容相關性？

可以把相關性，看成分別產業的依據，通常要在一個產業關鍵字上嶄露頭角，通常至少需要50篇的相關文章/頁面內容來做堆疊。

而權重，就是該產業的專家，權重越重，代表越被推薦。越是高等級的專家，google很合理的會將它的排名往前。

當然權重與相關性都有更詳細的操作方式囉！

google圖片搜尋的流量慢慢成長，如果網站中有許多圖片，如何在「圖片搜尋」功能中被找到？很簡單，只要設定alt（替代文字）即可。不要讓網站的圖片曝光的機會白白浪費掉。

google圖片搜尋的功能

google有圖片搜尋的功能，只要設定的好就能被搜到，主要用在商品圖片的搜尋當中，畢竟現代人越來越看重商品外型，所以圖片搜尋的功能逐漸越來越多人使用。

老實說目前的圖片搜尋流量還不高，但是文章中的圖片設定alt，對於文章、網站的SEO以及內容相關性堆疊都是很有幫助的，因為代表網站的完整度高。

因為很好懂，操作也很簡單，多花一點時間設定，長期來看一定值得。

什麼是alt？中文翻譯為「替代文字」

架站軟體wordpress之中，從媒體庫之中選擇一張圖片，就可以看到設定，有的會寫＂替代文字＂，有的則顯示英文”alternate” (alt)，只要填寫關鍵字上去，自然會有搜尋功能。

有的自架網站，會使用html程式碼，上傳一張圖片後，html寫法如下：

<img alt=”填寫替代文字在這” src=”https://圖片連結網址” />

是不是超級簡單？

設定完成之後，只要經過時間累積，與流量導入後，過不久就能夠在google圖片搜尋中找到囉！

如何在圖片搜尋中排名在前面？

如何像第一張圖一樣，讓我們的圖片排名在前面呢？

這就跟SEO操作原理一樣，Google會去檢測你的網站權重、圖片替代文字的內容相關性…等等。

另外，圖片如果是崁入在文章當中，那麼該篇文章的排名越前面，圖片排名也會跟著越前面。