你是否去上完了課，或自學之後實際操作SEO有了ㄧ些成效，但是開始發現排名時好時壞，甚至有時還會搜尋不到？
這是每個網站、每個操作手都必經的過程，也是必然會發生的事情，但我們該如何讓變動的幅度變小呢？
造成排名變動的2大因素
根據我們操作許多網站歸納出來的結果，我們發現這2個因素會導致排名持續變動：
(1) AI演算法的計分機制
(2) 網站權重與權威性
其中第一項是我們無法掌控的，甚至你寄信給google，他們也會說他們無法干涉演算法的排名機制。
不過第二項是我們可以掌握的，而且隨著著我們的網站權重分數、權威性增加，我就能夠有效降低排名平次震盪，甚至還有機會固定常駐前幾名！
【a. AI演算法的計分機制】
我們先試想一個狀況，如果排名早已經被幾個大網站給佔據，而且名次完全不為所動，身為後進者的你，還會想要來google參加這場必輸的局嗎？
難道小網站就一輩子無法翻身嗎？大者恆大，一直大一直爽嗎？
google當然不希望這件事情發生！因為會有許多人離google而去，更會因為認為google永遠只提供固定那些網站的資料，而對google失望。
為了讓大家都有機會，並且讓大家爭相提供優質內容給google，AI演算法的機制會讓排名隨時浮動，讓舊網站、新網站都有機會做競爭，並提供更好的排名給顧客體驗分數較好的頁面。
這就是為什麼，網站排名有時在第三名，有時在第六名；甚至有時在第一頁，有時在第三頁。
AI演算法會讓頁面在不同的排名，測試搜尋者在不同名次下的點閱率（點閱數/曝光數），以及頁面瀏覽體驗（GA數據），如果頁面在不同的名次都能又有足夠好的點閱率、頁面瀏覽體驗，那麼排名就會越來越前面，越來越穩定。
接下來談談，我們如何讓點閱率（點閱數/曝光數）、頁面瀏覽體驗（GA數據）在AI演算法中取得高分！
如何提高點閱率（點閱數/曝光數）？
使用者在google搜尋結果中，會看到這些網站資料：
你會看到的標題與描述，即為網頁對應的meta title、meta description的程式碼，通常網站後台都會副有這兩組meta title、meta description中繼資料的填寫位置，有的則是會寫SEO標題、SEO描述。許多人會不知道此欄位有如此重要功能，而直接空白呢！這樣google甚至會抓不到網頁資料喔！
以wordpress為例，加裝了SEO外掛，會產生meta title、meta description的欄位：
（要注意的是：不一定所有的網站都會有meta title、meta description這種中繼資料的欄位，如果沒有，就需要請工程師做SEO優化，將這些欄位給設定出來。有的平台則需要額外花費購買擴充外掛、擴充功能來打開這些欄位。）
先確保網站有這些欄位之後，接著就是要寫「夠吸引人的標題與描述」！
只要寫的越吸引人，就會有更多人點擊，點擊率的分數就會增加，就是如此簡單的概念。（這就是為什麼標題殺人法至今依然盛行的原因，騙點閱呀！）
【SEO描述的兩大重點：給人看、給爬蟲看】
根據我的經驗，寫了描述至少會產生這兩大好處。
給人看：
google排名就只有標題與描述能看，標題只能寫25個字（還要含企業名），描述則有75個字能發揮。描述寫的好，點擊率甚至可以一口氣提升10%-20%。點閱率高，排名還會再往上調，因為google會認為這對瀏覽者來說是吸引人、重要且讓人需要的資訊。
給爬蟲看：
google的爬蟲再聰明，都需要你提供文字資訊給牠，讓他判斷相關性，所以SEO描述對於相關性的建立可以說是非常重要。如果能夠讓描述與標題相輔相成，那麼對於該頁面的權重影響是很大的。
更完整的meta關鍵字填寫觀念，可看：
網頁SEO描述(Meta Description)加入關鍵字能提升排名嗎？
如何提升頁面瀏覽體驗（GA數據）？
首先，自己一定要好好的用手機跟電腦瀏覽過自己的網站一次，如果自己玩自己的網站都覺得體驗很差了，別人又怎麼會好呢？
所以瀏覽路徑、是否有太多廣告、是否操作困難，都會影響頁面體驗分數。可以搭配GA的跳出率、互動率、工作頁面數量、停留時間來優化改善網頁，讓網站提供更好的使用者體驗。
網站載入讀取速度(page speed)也是一大關鍵，如果載入很慢，許多人就不想久留，甚至一下就跳走，這可是嚴重扣分的唷！
所以一定要好好的檢視自己的網站！
【b. 網站權重與權威性】
網站權重與權威性在任何SEO教學之中都反覆提及，因為它是影響網站權重分數的第一關鍵因素，如果此步做不好，恐怕做再多事也是事倍功半。
網站權重：
就是網站的重量，最簡單提升網站重量的方式就是持續產生更多、更高品質的內容，就能提高網站權重。
經營網站的時間越長，也越能有效提升權重，因為google喜歡持續能提供給他們好內容的網站。
權威性：
簡單來說，就是你的網站被推薦的頻率，通常網路中的數據指標是「反向連結(backlinks)」。
越多人在他們網站中提到你的網站，就代表你的網站備受推薦，google會認為你是該領域的權威，進而給你更好的分數、更好的排名。
不過我要提醒，
坊間很多人在販賣「反向連結(backlinks)」，我必須說，大部分的反向連結是效益不大的，google不是笨蛋，對於反向連結的判定有一定的規則。
(1) 不同領域的網站做反向連結，效益不大。（例如：蛋糕網站推薦一個汽車輪胎的連結，沒效。）
(2) 自己建立許多網站來反向連結，效益不大。（一堆新的網站，自己都沒什麼權重了，它們的推薦也不會被列入。）
(2) 付費連結讓人來點擊，效益不大。（google是抓的到付費連結的，不然大家都靠花錢買排名就好囉！嚴重還會被懲罰呢！）
老實說，我認為權威性不用特別經營，只要經營時間久、好內容多，漸漸就會有許多人將你的網站分享出去，這些推薦才是最值錢的！
反而有許多人，盲目追求大量的反向連結，反而忽略了產出文章的重要性，結果花了一堆時間與金錢，排名還是很差，這是本末倒置了。
