為什麼有做SEO優化,關鍵字排名卻仍很不穩定?

你是否去上完了課,或自學之後實際操作SEO有了ㄧ些成效,但是開始發現排名時好時壞,甚至有時還會搜尋不到?

這是每個網站、每個操作手都必經的過程,也是必然會發生的事情,但我們該如何讓變動的幅度變小呢?

 

造成排名變動的2大因素

根據我們操作許多網站歸納出來的結果,我們發現這2個因素會導致排名持續變動:

(1) AI演算法的計分機制
(2) 網站權重與權威性

其中第一項是我們無法掌控的,甚至你寄信給google,他們也會說他們無法干涉演算法的排名機制。

不過第二項是我們可以掌握的,而且隨著著我們的網站權重分數、權威性增加,我就能夠有效降低排名平次震盪,甚至還有機會固定常駐前幾名!

 

【a. AI演算法的計分機制】

我們先試想一個狀況,如果排名早已經被幾個大網站給佔據,而且名次完全不為所動,身為後進者的你,還會想要來google參加這場必輸的局嗎?

難道小網站就一輩子無法翻身嗎?大者恆大,一直大一直爽嗎?

google當然不希望這件事情發生!因為會有許多人離google而去,更會因為認為google永遠只提供固定那些網站的資料,而對google失望。

為了讓大家都有機會,並且讓大家爭相提供優質內容給google,AI演算法的機制會讓排名隨時浮動,讓舊網站、新網站都有機會做競爭,並提供更好的排名給顧客體驗分數較好的頁面。

這就是為什麼,網站排名有時在第三名,有時在第六名;甚至有時在第一頁,有時在第三頁。

AI演算法會讓頁面在不同的排名,測試搜尋者在不同名次下的點閱率(點閱數/曝光數),以及頁面瀏覽體驗(GA數據),如果頁面在不同的名次都能又有足夠好的點閱率、頁面瀏覽體驗,那麼排名就會越來越前面,越來越穩定。

接下來談談,我們如何讓點閱率(點閱數/曝光數)、頁面瀏覽體驗(GA數據)在AI演算法中取得高分!

 

如何提高點閱率(點閱數/曝光數)?

使用者在google搜尋結果中,會看到這些網站資料:

你會看到的標題與描述,即為網頁對應的meta title、meta description的程式碼,通常網站後台都會副有這兩組meta title、meta description中繼資料的填寫位置,有的則是會寫SEO標題、SEO描述。許多人會不知道此欄位有如此重要功能,而直接空白呢!這樣google甚至會抓不到網頁資料喔!

以wordpress為例,加裝了SEO外掛,會產生meta title、meta description的欄位:

SEO-meta設定|陽光朱先生SEO

(要注意的是:不一定所有的網站都會有meta title、meta description這種中繼資料的欄位,如果沒有,就需要請工程師做SEO優化,將這些欄位給設定出來。有的平台則需要額外花費購買擴充外掛、擴充功能來打開這些欄位。)

先確保網站有這些欄位之後,接著就是要寫「夠吸引人的標題與描述」!

只要寫的越吸引人,就會有更多人點擊,點擊率的分數就會增加,就是如此簡單的概念。(這就是為什麼標題殺人法至今依然盛行的原因,騙點閱呀!)

 

【SEO描述的兩大重點:給人看、給爬蟲看】

根據我的經驗,寫了描述至少會產生這兩大好處。

給人看:
google排名就只有標題與描述能看,標題只能寫25個字(還要含企業名),描述則有75個字能發揮。描述寫的好,點擊率甚至可以一口氣提升10%-20%。點閱率高,排名還會再往上調,因為google會認為這對瀏覽者來說是吸引人、重要且讓人需要的資訊。

給爬蟲看:
google的爬蟲再聰明,都需要你提供文字資訊給牠,讓他判斷相關性,所以SEO描述對於相關性的建立可以說是非常重要。如果能夠讓描述與標題相輔相成,那麼對於該頁面的權重影響是很大的。

更完整的meta關鍵字填寫觀念,可看:

網頁SEO描述(Meta Description)加入關鍵字能提升排名嗎?

 

如何提升頁面瀏覽體驗(GA數據)?

首先,自己一定要好好的用手機跟電腦瀏覽過自己的網站一次,如果自己玩自己的網站都覺得體驗很差了,別人又怎麼會好呢?

所以瀏覽路徑、是否有太多廣告、是否操作困難,都會影響頁面體驗分數。可以搭配GA的跳出率、互動率、工作頁面數量、停留時間來優化改善網頁,讓網站提供更好的使用者體驗。

網站載入讀取速度(page speed)也是一大關鍵,如果載入很慢,許多人就不想久留,甚至一下就跳走,這可是嚴重扣分的唷!

所以一定要好好的檢視自己的網站!

 

【b. 網站權重與權威性】

網站權重與權威性在任何SEO教學之中都反覆提及,因為它是影響網站權重分數的第一關鍵因素,如果此步做不好,恐怕做再多事也是事倍功半。

網站權重:

就是網站的重量,最簡單提升網站重量的方式就是持續產生更多、更高品質的內容,就能提高網站權重。

經營網站的時間越長,也越能有效提升權重,因為google喜歡持續能提供給他們好內容的網站。

 

權威性:

簡單來說,就是你的網站被推薦的頻率,通常網路中的數據指標是「反向連結(backlinks)」。

越多人在他們網站中提到你的網站,就代表你的網站備受推薦,google會認為你是該領域的權威,進而給你更好的分數、更好的排名。

不過我要提醒,

坊間很多人在販賣「反向連結(backlinks)」,我必須說,大部分的反向連結是效益不大的,google不是笨蛋,對於反向連結的判定有一定的規則。

(1) 不同領域的網站做反向連結,效益不大。(例如:蛋糕網站推薦一個汽車輪胎的連結,沒效。)

(2) 自己建立許多網站來反向連結,效益不大。(一堆新的網站,自己都沒什麼權重了,它們的推薦也不會被列入。)

(2) 付費連結讓人來點擊,效益不大。(google是抓的到付費連結的,不然大家都靠花錢買排名就好囉!嚴重還會被懲罰呢!)

 

老實說,我認為權威性不用特別經營,只要經營時間久、好內容多,漸漸就會有許多人將你的網站分享出去,這些推薦才是最值錢的!

反而有許多人,盲目追求大量的反向連結,反而忽略了產出文章的重要性,結果花了一堆時間與金錢,排名還是很差,這是本末倒置了。

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SEO關鍵字優化師,喜歡紀錄生活所見。演講邀約、優化顧問服務、SEO文章商業合作、各種疑難雜症,請來信:jy125231@gmail.com

陽光朱先生

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