SEO文章和一般文章、新聞稿文案差在哪?

SEO文章的架構與一般文章或新聞稿的文案有許多不一樣的地方。在許多接案平台會發現,會寫文案的專業寫手,不一定會寫SEO文案,而SEO文章則多半都是具有網站技術、SEO優化技巧的人所提出的特定專業,那麼究竟差在哪?主要是,SEO終究還是先寫給google看的。

SEO文章 v.s. 一般文章 的差異?

簡單來說,我會把他們分成以下兩種功能:

SEO文章 → 給google看的
一般文章 → 給人看的

所以通常一般文章的排名不會比SEO文章高,因為SEO文章就是先寫給google爬蟲看,獲得好排名之後才讓讀者搜尋並點擊。

大家可能有疑問:google現在不是重視內容原創與相關性嗎?怎麼排名前面的還是農場文章呢?

大家試想一下,如何建立「內容相關性」?當然還是要讓文章內產生相關的關鍵字內容,才能讓google的爬蟲判斷到相關性。

所以雖然google聲稱未來將打擊內容農場,讓認真努力產內容的原創者擁有好排名,但現行狀況仍然是關鍵字相關性高的文章排名會在前面。所以不要鐵齒,好好學習SEO基本觀念,更能有效佔據好名次!

SEO文章、一般文章、新聞稿文案,各自扮演的角色?

SEO文章:
顧名思義,它的主要功能就是拿來拚google關鍵字排名,藉此獲得自然搜尋流量的。所以他必須要符合google的SEO優化原則,先讓google的爬蟲看的懂,然後讓它認為此文章高度符合以下原則:
(1) 與該關鍵字有高相關性
(2) 圖文並茂(圖片需設alt)、內容豐富充實(敘事的起承轉合)
(3) 是原創內容、或最早發布的第一手資訊
(4) 電腦版&手機板載入速度快
(5) 友善的GA數據表現:單位期間的高點擊率或高瀏覽量、低跳出率、高停留時間
(6) 明確的SEO meta title、description設定
(7) 完整文章架構:<h1>-<h6>、2~3個粗體小標題、至少600字以上的字數
(8) 具權威性的外連結,讓文章更具資料嚴謹性
(9) 該篇文章被許多網站引用、網址連結

一般文章:
主要可能作為品牌文案、商品文案,以消費者吸睛停留為主要目標,可長可短。通常是利用社群媒體作為傳播管道,也較能夠使用ㄧ些時下常用的流行梗、術語做為內容使用。(相較之下,SEO文章若使用流行梗作為標題,可能導致搜尋量過少而導致後繼無自然流量導入。)

主要拿來營造品牌形象、增加商品信任感以及細節介紹、設定行銷漏斗讓讀者閱讀後激起購買慾望而成交,提高轉換率是這類文案最重要的事情。

新聞稿文案:
主要作為事件使用,像是實體店開幕、品牌商品上市、正面形象塑造、負面形象危機處理…等,作為公開資訊傳播。

通常是在特定期間,配合各大新聞媒體平台、主流民間媒體來做短期而密集的曝光,目標是在短期內快速創造聲量、塑造氣勢與權威形象。通常新聞稿的效期非常短暫,也因為時效性的關係在時間拉長後通常不會再有作用。

以什麼時候要用哪些文章類型呢?

三種文案都具備不同的功能,綜合使用各種類型的文章在各個面向做布局,不要偏廢才能達到最佳效益。

至於比例的拿捏,與規劃者的經驗有關。

一個網站若都只寫一般文章,由於缺乏自然流量導入,就會非常仰賴社群行銷曝光,因此廣告費用龐大,但是一降廣告費,網站流量馬上就降,連帶銷售額也大受影響,是被社群媒體綁架的情況。

只寫SEO文章,除非你是網路行銷專門的產業,否則會陷入網站擁有高流量,卻沒有銷售轉換率,變成高流量卻沒營收的窘況,我把它稱做「流量陷阱」。

新聞稿通常要配合品牌或公司事件,作為短期性的曝光,但是現在許多新聞媒體平台都會特別標註「廣編宣傳」、「合作」的業配文標示,所以讀者自然會對於老王賣瓜的情況多少有些排斥,如果網站自身沒有花時間培養信任度,但靠丟新聞稿就想要博取信任是很困難的,現在消費者被騙多了,自然防備心很重,所以想要便宜行事丟丟新聞就獲得訂單,在現代市場上基本是不可能發生的。

如何學習SEO文章?

如果是寫習慣一般文章的文案寫手,一時之間要掌握SEO文章技巧會有點困難,畢竟它需要對google搜尋引擎的了解以及對網站架構的技術知識,但不代表無法學習。

首先要先知道,SEO文章與一般文章的撰寫邏輯,幾乎是完全相反的。

SEO文章要先設定文章的關鍵字有哪些?需要撰寫哪些架構?可以置入哪些權威網站的連結提高權重?這些細節都要先行考量安排,隨後才將內容補進去。

在學SEO文章之前,會建議先了解google搜尋引擎的概念、SEO優化的基本技巧,都熟悉之後,學著先從SEO tiitle、description的撰寫開始,知道關鍵字擺在哪邊會有比較高的相關性?學習如何精簡語句,不要寫太多贅詞排擠到關鍵字的空間。接下來就能夠開始學習寫長篇SEO文章,並定期追蹤google的排名狀況。

久而久之就會知道SEO文章撰寫與google排名之間的關係囉!

這篇文章是SEO文章還是一般文章呢?

這篇文章是SEO文章!

我設定SEO關鍵字的思考是:我想要獲得「SEO文章」的排名與自然流量,但是「SEO文章」顯然是個大字,單靠這篇想獲得好排名,可能有點難,所以我又塞了其他關鍵字搜尋的綜合可能,例如:

搜尋「SEO文章 一般文章」
搜尋「SEO文章 一般文章 差異」
搜尋「SEO文章 文案」
搜尋「SEO文章 新聞稿 差別」

如此一來,我就可以更精準地取得這些想了解差異的讀者,也在這些關鍵字組中獲得較高的文章關鍵性,進而獲得更好的排名與點擊率!

這樣就能夠避免在大字中過度競爭,同時也能夠適度切割流量市場,用更輕鬆的方式找出自己想要抓住的目標讀者喔!

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陽光朱先生

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