SEO文章是給google看的，一般文章與新聞稿都是給人看的，這就是最大差異，SEO文章架構與一般文章或新聞稿的文案有許多不一樣的地方。在許多接案平台會發現，會寫文案的專業寫手，不一定會寫SEO文章；而SEO文章則多半都是具有網站SEO優化技術、關鍵字SEO優化技巧的SEO文章寫手所撰寫，兩者所需要的知識、技能也不太相同。
主要是：SEO終究還是先寫給google看的。google要先看了開心，才有機會給使用者看到！
SEO文章是什麼？
SEO文章就是給google看的文章，要符合它的SEO演算法、讓它滿意，它才會給你好的排名。
而SEO文章與一般文章的差異？簡單來說，我會把他們分成以下兩種功能：
SEO文章 → 給google看的
一般文章 → 給人看的
所以通常一般文章的排名不會比SEO文章高，因為SEO文章就是先寫給google爬蟲看，獲得好排名之後才讓讀者搜尋並點擊。
大家可能有疑問：google現在不是重視內容原創與相關性嗎？怎麼排名前面的還是農場文章呢？
大家試想一下，如何建立「內容相關性」？當然還是要讓文章內產生相關的關鍵字內容，才能讓google的爬蟲判斷到相關性。
所以雖然google聲稱未來將打擊內容農場，讓認真努力產內容的原創者擁有好排名，但現行狀況仍然是關鍵字相關性高的文章排名會在前面。內容農場就是一群懂SEO文章的專業寫手拼命堆疊關鍵字，所以他們即使被懲罰仍然有一定的競爭力。
所以不要鐵齒，好好學習SEO基本觀念，更能有效佔據好名次！
SEO文章、一般文章、新聞稿文案的差異？
SEO文章、一般文章、新聞稿文案，在實戰上定義不太一樣，著重的寫法也不同。
SEO文章
顧名思義，它的主要功能就是拿來拚google關鍵字排名，藉此獲得自然搜尋流量的。
所以它必須要符合google的SEO優化原則，要讓google的爬蟲看的懂，需要讓文章高度符合以下原則：
(1) 字數最少需600-800字、多則1500-1萬以上（依關鍵字競爭度）
(2) 有明確的meta title、meta description關鍵字設定
(3) 至少1張以上的圖片（需設定alt）
(4) 2-3段明確的<h2>分段
(5) 設定重點目錄（Table of contents）
(6) 文章架構注重原理說明、執行過程、結論、驗證資料來源網址（外部連結）
(7) GA觀看時間落在2-3分鐘
(8) 跳出率落在70-90%
(9) 需被google蒐錄足夠時間（至少長於2個月）
(10) 夠多的自然來源流量、較高的點擊率
以下段落，我們將會有針對這10項更完整的解釋！
一般文章
主要可能作為品牌文案、商品文案，以消費者吸睛停留為主要目標，可長可短。通常是利用社群媒體作為傳播管道，也較能夠使用ㄧ些時下常用的流行梗、術語做為內容使用。（相較之下，SEO文章若使用流行梗作為標題，可能導致搜尋量過少而導致後繼無自然流量導入。）
主要拿來營造品牌形象、增加商品信任感以及細節介紹、設定行銷漏斗讓讀者閱讀後激起購買慾望而成交，提高轉換率是這類文案最重要的事情。
新聞稿文案
主要作為事件使用，像是實體店開幕、品牌商品上市、正面形象塑造、負面形象危機處理…等，作為公開資訊傳播。
通常是在特定期間，配合各大新聞媒體平台、主流民間媒體來做短期而密集的曝光，目標是在短期內快速創造聲量、塑造氣勢與權威形象。通常新聞稿的效期非常短暫，也因為時效性的關係在時間拉長後通常不會再有作用。
但我必須要說，現在(2022年後)的網路新聞稿，效益已經大不如前。
什麼時候要用哪些文章類型呢？
三種文案都具備不同的功能，綜合使用各種類型的文章在各個面向做布局，不要偏廢才能達到最佳效益。
至於比例的拿捏，與規劃者的經驗有關。
一個網站若都只寫一般文章，由於缺乏自然流量導入，就會非常仰賴社群行銷曝光，因此廣告費用龐大，但是一降廣告費，網站流量馬上就降，連帶銷售額也大受影響，是被社群媒體綁架的情況。
只寫SEO文章，除非你是網路行銷專門的產業，否則會陷入網站擁有高流量，卻沒有銷售轉換率，變成高流量卻沒營收的窘況，我把它稱做「流量陷阱」。
新聞稿通常要配合品牌或公司事件，作為短期性的曝光，但是現在許多新聞媒體平台都會特別標註「廣編宣傳」、「合作」的業配文標示，所以讀者自然會對於老王賣瓜的情況多少有些排斥，如果網站自身沒有花時間培養信任度，但靠丟新聞稿就想要博取信任是很困難的，現在消費者被騙多了，自然防備心很重，所以想要便宜行事丟丟新聞就獲得訂單，在現代市場上基本是不可能發生的。
這篇文章是SEO文章還是一般文章呢？
這篇文章是SEO文章！
我設定SEO關鍵字的思考是：我想要獲得「SEO文章」的排名與自然流量，但是「SEO文章」顯然是個大字，單靠這篇想獲得好排名，可能有點難，所以我又塞了其他關鍵字搜尋的綜合可能，例如：
搜尋「SEO文章 一般文章」
搜尋「SEO文章 一般文章 差異」
搜尋「SEO文章 文案」
搜尋「SEO文章 新聞稿 差別」
如此一來，我就可以更精準地取得這些想了解差異的讀者，也在這些關鍵字組中獲得較高的文章關鍵性，進而獲得更好的排名與點擊率！
這樣就能夠避免在大字中過度競爭，同時也能夠適度切割流量市場，用更輕鬆的方式找出自己想要抓住的目標讀者喔！
如何學習SEO文章？
通常不可能一次就將SEO文章寫好，所以不要糾結一次到位，盡可能顯出一個差不多的完整結構之後，就發佈讓google爬蟲抓，接著google console會陸續顯示有攻佔上了哪些關鍵字以及排名，再根據console的結果來改善、優化SEO文章內文即可。
幾次實戰練習之後，對SEO的關鍵字敏感度就會越來越高，寫作速度也會越來越快囉。
如果是寫習慣一般文章的文案寫手，一時之間要掌握SEO文章技巧會有點困難，畢竟它需要對google搜尋引擎的了解以及對網站架構的技術知識，但不代表無法學習。
首先要先知道，SEO文章與一般文章的撰寫邏輯，幾乎是完全相反的。
SEO文章要先設定文章的關鍵字有哪些？需要撰寫哪些架構？可以置入哪些權威網站的連結提高權重？這些細節都要先行考量安排，隨後才將內容補進去。
在學SEO文章之前，會建議先了解google搜尋引擎的概念、SEO優化的基本技巧，都熟悉之後，學著先從SEO tiitle、description的撰寫開始，知道關鍵字擺在哪邊會有比較高的相關性？學習如何精簡語句，不要寫太多贅詞排擠到關鍵字的空間。接下來就能夠開始學習寫長篇SEO文章，並定期從google console的關鍵字排名狀況。
久而久之就會知道SEO文章撰寫與google排名之間的關係囉！
10招快速優化SEO文章：
接下來，我們將開始詳細解釋優化SEO文章的10大技巧。再複習一下這10招：
1、字數最少則600-800字、多則1500-1萬以上（依關鍵字競爭度）
2、有明確的meta title、meta description關鍵字設定
3、至少1張以上的圖片（需設定alt）
4、2-3段明確的<h2>分段
5、重點目錄（Table of contents）
6、文章架構注重原理說明、執行過程、結論、驗證資料及資料來源網址
7、GA觀看時間落在2-3分鐘
8、跳出率落在70-90%
9、需被google蒐錄足夠時間（至少長於2個月）
10、夠多的自然來源流量、較高的點擊率
有經驗的人，通常會理解10項條件所代表的意義。不過考量到有些學習中的新手朋友們也許沒有很了解當中的細節，接下來好好解釋，為什麼這10項條件能夠讓SEO文章擁有高權重吧！
那麼，開始深入學習囉！
(1) 字數最少則600-800字、多則1500-1萬以上（依關鍵字競爭度）
google的宗旨就是要提供人們最有用、豐富而充實的文字內容，字數就是最容易讓AI機器人判斷的結構之一。
通常高度競爭的關鍵字，前三名都是好幾千字搭配許多精美的圖片，但SEO文章究竟需要多少字才算符合競爭資格？
SEO文章的競爭程度，主要是根據關鍵字的競爭程度而定。
ㄧ些搜尋量較小的關鍵字，只要600-800字即可排上良好的排名。但高流量的熱門關鍵字，前幾名的字數基本上都不低於1500-4000字以上，甚至有些超高流量的字組一篇文章5000-1萬字也都豪不意外。
整體而言，如果要讓網站的每篇文章都有效益，那麼每篇SEO文章的最低字數限制就是600-800字。而針對熱門關鍵字而寫的SEO文章，最少都要1500字以上才算是剛進入競爭門檻，如果是超競爭的關鍵字，一篇5000-1萬字都是可以的。為幫助釐清，我判斷要寫多少字的依據如下：
關鍵字競爭程度：低
→ SEO文章字數：600-800 字
關鍵字競爭程度：中-高
→ SEO文章字數：1,000-4,000 字
關鍵字競爭程度：高-極高
→ SEO文章字數：4,000-1萬 字
所以，盡情地寫吧！
(2) 有明確的meta title、meta description關鍵字設定
（圖片中使用的wordpress外掛是yoast SEO，推薦！all in one SEO外掛也可以。）
我經驗裡，有高達70%來找我諮詢的客戶，都沒有做這一件事，意味著只要你每篇文章都有填meta title與meta description就贏過了70%以上的競爭者。（我絕不誇張！）
頁面、文章的meta設定非常非常重要，它是google判斷該網頁關鍵字與內容相關性高低的依據之一。
在google上搜尋資料時，顯示的標題與描述，就是meta title與meta description。當你沒有明確設定的時候，google就找不到此頁面的重點關鍵字，就會亂抓，直接降低找到此文章的機率。
填寫的訣竅，是要在關鍵字填寫在google會露出的meta字數內：
meta title：將關鍵字填在26個字之內。
meta description：將關鍵字填在75個字之內。
（很重要，因為超過字數範圍容易被google隱藏字組。越重要的關鍵字放越前面越好。）
它很重要，但其實沒有很難，只要多練習，很快就可以上手。
如何挑出使用者常用關鍵字？
可以從 keyword-tool 這個免費SEO關鍵字搜尋工具中，查詢有哪些字組、語句是常被搜尋的，並將它們配置放入meta標題、meta描述當中。
網站連結在此：免費SEO關鍵字搜尋工具keyword-tool
怎樣寫出吸引人點擊的SEO標題？
挑出關鍵字後，如何創作標題？
最簡單的，就是模仿「農場標題」，當然若你討厭農場標題，你也可以寫的不是那麼農場標題…。事實上就是觀眾愛看農場標題，自己斟酌囉！
如果你還是沒想法的話，那這邊提供一招，就是關鍵字發想結合「5W1H思考法」組合出標題語句。
5W1H思考法：就是Why、What、Where、When、Who、How
例如我以「嘉明湖」為主要關鍵字，根據5W1H思考法發想出6個標題如下。
(1) Why：為什麼？；「為什麼嘉明湖值得一去？」
(2) What：什麼？；「去嘉明湖應該攜帶什麼裝備？」
(3) Where：什麼地方？；「去嘉明湖該從哪邊搭接駁車？」
(4) When：何時？；「什麼時候去嘉明湖才安全？」
(5) Who：誰？；「嘉明湖的嚮導選擇最推薦誰？」
(6) How：如何；「如何輕鬆爬上嘉明湖？」
meta標題要盡量在26個字內置入關鍵字，meta描述根據meta標題做延伸，並在76個字內完整放入需要的相關關鍵字。
是不是很簡單！只要練習一下很快就會囉！
(3) 至少1張以上的圖片（需設定alt）
google喜歡豐富的內容，意味著圖文並茂能夠帶給讀者們更棒的視覺體驗。
網站架構中，也設置了og_image（open graph）精選圖片讓人設定，上傳精選圖片後就能在社群媒體上藉由圖片輔助來傳達更明確的文章概念。
在經驗上，有附圖片的文章排名會比沒有圖片的文章好。然而一篇文章放1張圖還是放N張圖，並沒有明確的排名差異，所以圖片多不能代表有更好的SEO，反而可能因為圖片loading重而造成網頁的載入速度變慢，造成反效果。
圖片不能只是上傳，也要記得設定alt（Alternative text ,替代文字），alt是google搜尋圖片的依據，通常也會一併將關鍵字設定進去。alt的設定也意味著架構更完整的網頁結構。
許多人會上傳圖片，但是忘記做alt，所以你只要都有記得設定alt，也是能夠贏過很多人。
(4) 2-3段明確的分段與標題、<h2>-<h6> html分段設定
如果一篇SEO上千字又不分段，非常難以閱讀，google評分也不高。所以分段不只是對讀者有好處，對SEO也有直接幫助。
(1) 對google演算法來說，明確的段落讓AI機器人抓<h2>-<h6> html，能夠判斷出較好的SEO架構，給予較高的權重。
(2) 將文章2-3個以上段落，讀者方便閱讀的同時，在GA的停留時間會增加、跳出率會降低、工作階段也會增加。（不要忘記GA用戶體驗也是SEO權重評分的一環。）
但只有分段仍然不夠，在html語法中，有<h2>-<h6>可以使用。注意，每一篇文章只能有一個<h1>，那個就是文章的主要標題。
剩下的小標題一定要從<h2>開始使用，依序依照重點來做標記，內文則使用”段落”，千萬不要一堆<h2>-<h6>，這樣google語意結構分析也容易出錯，盡可能結合關鍵字來使用即可。
這樣一篇文章的架構就會相當明確，不僅閱讀容易，SEO判定分數也會增加，若再搭配重點目錄（Table of contents）效果更佳！
(5) 重點目錄（Table of contents）
重點目錄是近幾年的判斷重點，由於網頁技術的提升，重點目錄功能也越來越好製作，方便作為文章重點的收納與快速捷徑連結。
重點目錄的英文就是Table of contents，從wordpress外掛中可以找到非常多以此為名的外掛，非常好用、方便安裝而且免費。
它的設定也很簡單，就是根據<h1>-<h6>來做擷取收納，我通常都重<h2>開始設定起，千萬別小看這個簡單的功能，它可是大大的增加了文章的閱讀體驗！
（沒有Table of contents其實也沒關係，它主要做為加分項目使用。）
(6) 文章架構注重原理說明、執行過程、結論、驗證資料及資料來源網址
文章要寫5000字？！到底要寫些什麼？
可不是亂湊字數喔！現在已經不是以前那個可以亂塞關鍵字衝排名的黑帽SEO年代了。
google現在的AI演算法已經逐漸能夠判斷完整語句確認該篇SEO文章的主要關鍵字與相關關鍵字、長尾關鍵字。所以不要再一直塞相同的關鍵字，要多寫寫與主要關鍵字相關的內容，才能讓google判斷該文章的關鍵字有高度相關性，讓google給予該篇文章高SEO分數。
而文章的段落寫法也是有根據的，通常就像我們早期學作文的「起承轉合」來寫作。如果是教學、論述分享，就一定要注重資料的正確性與嚴整性。
就像寫論文這樣，當你提出一個理論，就會需要提出理論的「緣由」，接著是這理論的「根據」，在帶出「相關案例、經驗」來增加可信度。如果有很多項目，就用「條列式」來敘述，最後再寫「結論」。
如果有權威網站提出相關概念，要記得在文章中附上佐證資料與來源網址，具備佐證資料的文章，會被google判定更高的頁面權重，相當重要！
把握以上原則，要寫個至少破1000字的文章都不是難事。
(7) GA觀看時間落在2-3分鐘
字數多就代表文章品質好嗎？不，如果你只是亂寫，讀者很快就會跳出。
所以除了字數外，提供google重要的另一個判定標準，就是google analytics（GA）的觀看時間。
一般的部落客網站，GA觀看時間大多落在2分鐘內。所以當你將關鍵時間優化到2-3分鐘以上，已經贏過超多網站了。
以本網站為例，停留時間多為3-4分鐘，而部分文章可高達5-7分鐘。
時間越長，就代表讀者在文章中閱讀很久，代表文章不只字數足夠、有明確分段，內容也有足夠豐富度與樂趣，才能讓讀者有耐心讀下去，對吧！
不然大家如果都瞎亂寫2000字的文章，google怎麼知道哪篇文章才是真的有料呢？觀看時間&跳出率就是大重點！
然而全世界現代人使用手機瀏覽的比例超過70%，所以手機一般單篇閱讀時間都不會太久，依據我許多排名第一名的文章經驗，2-3分鐘以上已經非常有競爭力。
(8) 跳出率落在70-90%
呈上，跳出率是另一個標準，它能夠判斷文章中是否其他吸引人的站內資訊讓讀者點擊互動。
一旦使用者與你網站互動了，那麼跳出率就會降低；如果讀者看完就跳，那麼這位讀者的跳出率就是100%。
除了購物網站可能會落在40%，一般網站、部落客普遍的成績都落在80-90%，若你是平均70%就已經代表站內連結的資訊非常豐富，已經是超級厲害。
所以，如果你的文章停留時間短（低於2分鐘）、跳出率又接近100%，那文章甚至是網站的SEO權重肯定很悽慘。一定要想辦法優化。
反之，若你的停留時間普遍超過4分鐘，跳出率又有70%左右，那麼已經相當優秀，就不用再特別執著單篇文章優化，將時間拿去做別的事情會更有效益。
(9) 需被google蒐錄足夠時間（至少需2~4個月）
一般平均爬到第一頁的時間，通常落在6-8個月會比較穩定，在這期間偶爾會爬上第一頁，但不久又會掉到第二頁，反覆好幾次，最後才會在第一名穩定。
以下是我排到第一名的兩個測試經驗：
(1) 無其他來源導流，寫了就放著，到第一頁約4個月。
(2) 從我完成文章 → FB貼文導引流量 → 爬到第一頁，約2個月。
我本身是SEO專業工作者，操作一個已經有SEO優化過的文章，最快都要2~4個月，所以一般沒有優化過的網站，經過6~8個月才上第一頁是很正常的。
所以除非你是新聞平台（新聞稿發布當天就會在第一頁出現），即使是一篇品質極佳的文章，都需要足夠的時間潛伏，待google有足夠數據運算之後就會帶你到適合你的排名。
facebook導流能否帶來較快的SEO成長有待商榷，畢竟google與facebook是競爭關係，也許這招很快就會沒效。但是如果很多人傳播你的網址且真的有點進去閱讀，那麼仍然是有效的。
（我嘔心瀝血了寫了長文，也花了2-4個月才達到第一名，而且中間完全沒有任何起伏，幾乎是沒有任何徵兆的突然快速爬到了第一頁，真是讓人摸不著頭緒呢！）
這牽涉到一個很重要的觀念：要布局SEO 要提早半年~1年開始布局。
比方說你今年想拚”2022年聖誕節交換禮盒推薦” 那這篇文你現在就要寫了，不然你等到10月才寫 google演算法給你一拖 可能2023年1月才上排名。
(10) 夠多的自然來源流量、較高的點擊率
＂足夠多＂的流量是一個相對數字，意思是相同關鍵字搜尋的前10名，通常除了足夠多的內容、夠高的停留時間、夠低的跳出率以外，要有”足夠高的標題點擊率”才能有”足夠高的自然流量”。
在此階段，google演算法是在測試你的meta title與meta description是否吸引人？是否有高點擊？如果你都比周遭的標題有更高的點擊率，那麼排名一定會提升。
第一頁的流量通常都不會太差，如果一個頁面持續因為低點擊率而流量過低，那麼它的排名就會向後移動，因為google排名是浮動的。
假設，一個關鍵字的月搜尋量是5000，那麼第一名通常會有30%的點擊率，也就是1500的月瀏覽量導入。
但如果第二名反而超過30%，而第一名卻只有15%的點擊率，那就代表原本第一名的meta title、meta description不夠吸引人、點擊率低，所以它的排名就會被往下調降。
反過來說，
如果該網頁在初期的排名只有在第二頁、第三頁，但如果相對周遭的頁面有較高的點擊率，也就會有相對較多的自然流量，那麼它的名次就會開始慢慢往前爬。
高點擊率、高流量兩者要一起看的原因是：即使你的點擊率略輸，但是若網站的文章常常他人被轉載分享、常出現在各種平台上，那麼這些流量都會成為提高SEO權重的關鍵。
寫完之後，如何改善與維護？
所以即使有好的排名，也要時刻注意，確保流量數字與觀看品質，否則時間一久，會發現排名一直掉，這時就會很難救。
定時更新文章
寫完SEO文章後，通常老網站2~4個月、新網站6~8個月後，開始能夠在google console上看到自己的SEO文章關鍵字排名。
排名差的文章，要針對文章內容、meta title與meta description去做優化。
排名不錯的文章，則要定期更新文章做排名維護。例如：太舊的資訊要更新、不充足的資訊要補充、太過生硬的內容要調整到更淺顯易懂或有趣ㄧ些。
很多部落客都會逐年更新ㄧ些需要”特定時間點”的文章，例如：
「2020年台南10大美食推薦！」→會在2021年改成→「2021年台南10大美食推薦！」
此招式也被稱為＂關鍵字排名卡位＂
（注意：他們不會寫一篇新的2021年文章，而是用2020年去改成2021年。因為google非常重視時間因素，所以一篇文章花時間養成之後，寫新文章的效果通常不會比改舊文章好！）
排名很後面很差，怎麼辦？
SEO有個大原則要先符合，只要企業的網站沒有符合以下兩點：
1.網域經營4個月以上、
2.總頁面數50頁以上（含文章、商業頁、頁面、分類頁）
都不能叫seo優化，充其量只能叫做剛開始架網站而已！很現實，但我必須要說出實話！
很多人寫沒幾篇文章就開始抱怨SEO沒效，實際上是連SEO的入門門檻都還沒達到！
當你覺得排名不佳，先確認你的網站已經滿足上述兩點，然後確認文章裡提到的SEO文章10大重點有確實執行，再根據GA、google console逐一檢查績效、優化內文，遲早會收到效果的。
如果文章、頁面甚至網站首頁的初始排名如果不佳，也不要氣餒，因為很正常，每個網站都經歷過這時期。
千萬不要覺得現在網域排名差，就換新網域or新網址，這完全是錯誤觀念！一直換新網域絕對不會有SEO好成效，SEO是需要時間累積的！
排名第一名，若放著不管排名會往下掉嗎？
排名好的時候，通常代表已經具備足夠的SEO權重，但排名是浮動的，永遠都有新人輩出，他們可能會創作出更好的文章，就可能會取代你的位置。
不要第一名就懈怠，該更新的年限要記得更新、舊資料就要淘汰、新資訊要加上去，永遠保持有在更新網站的狀態，維持高檔的SEO權重分數。
不然…你會發現你像溫水煮青蛙一樣，排名默默地一直往下掉唷！
多久會開始有穩定的SEO流量？
如果以我為SEO專業工作者為例，從0建置一個新網站：
至少需要4個月做網站打底；
6-8個月會開始陸續看到自然流量進來；
12-16個月開始有些關鍵字組族群穩定貢獻流量，接著做更多字組延伸、長尾關鍵字布局，即邁入穩定的SEO操作階段。
