2022年網路行銷趨勢分析、展望與8項操作建議

2022年已經開始,我們整理了2021年邁向2022年的一些網路行銷動態觀察與趨勢分析,幫助大家能夠更快理解2022年的網路操作!

我們列了以下8大項:

網路隱私權抬頭、廣告成本增

網路世界加速發展引發人們更注重網路隱私,將導致現行的FB、google網路廣告成本增加、精準度下降、效率減少,但未來仍會有更多新的廣告行銷機制衍生替代。

 

人與人的互動價值將更加重要

網路世代,人與人為主的互動價值仍然重要。在越來越虛擬的環境中,品牌的意象不易彰顯,所以未來將更加看重”以人為主體”(or個人品牌)的意象,品牌透過網紅、KOL、個人權威話語權來協助接觸受眾的比重,未來將會續提高。

 

單打獨鬥將會越來越辛苦

個人品牌的聲量將持續看重,而品牌單打獨鬥將會越來越吃力,未來會有更多品牌企業找尋KOL共同合作推廣,甚至KOL也會互相組團、合作,進入大組團時代。在資訊爆炸、碎片化的年代,未來比的是:哪個群體能夠一次囊括更多關注度?

 

抖音流量超越google,短影音short系列將受到重視

因應資訊碎片化、短行銷越來越重要,許多平台推出short系列因應,甚至已經開始影響曝光演算法,未來影音長度不是極長、就是極短,卡在中間可能不受演算法青睞。抖音、IG提供快速製作短影音的模組價值會持續提升。IG抖音化可能是必然現象。

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現代年輕人將習慣經營個人品牌

現代人尚需透過”學習”來經營個人品牌,未來的新鮮人則因環境而”習慣”經營個人品牌。經營個人品牌不再需要刻意,而是環境使然,敏感度高的小朋友,甚至從國中小就開始經營自己的網路形象。

 

facebook社群領導地位持續下降

facebook的社群領導地位下降、不信任度增加,「把FB經營好」不再是必勝秘笈,也不該只著重單一平台。雞蛋不該在只放在一個籃子中,需要提早布局不同的平台。

 

不同的受眾,在不同的平台

更多的社群平台逐漸興起,不同年齡層、興趣、圈子的受眾分眾會越來越明顯。投放網路廣告需要從平台管道就開始考慮,有些受眾不再只是從FB廣告裡調調年齡、興趣就能接觸到。甚至可以說,有些受眾,你只用FB是完全接觸不到(ex:現代少年族群、純IG群、抖音群)。

舉個例子:以往你丟facebook廣告,只要設定18-24歲就可以將廣告打到這些族群。而現在這群人你是打不到的,因為這群人都只使用Instagram或是抖音(Tiktok)!

 

google將進入大內容時代

google在2021年底做了相當多的演算法更新,多半為了打擊內容農場所設計,而一般部落格為了避免自己像內容農場,將更頻繁的產製長篇內容文(單篇5000~1萬字),進而推升演算法學習抓取更多長篇文章,並提供好的排名。過度類似內容農場的短篇文容易被懲罰而排名消失。

面對世界上持續越來越多的網站、越來越多的文章,google勢必要更著重在內容的分析,將有價值的文章有效地給予更高的權重。另一方面,則降低透過SEO技術干擾排名的可能性,避免陷入更嚴重的工程師技術競賽之中。

多少算大內容?

依我經驗,以往一篇文600-800字算小品文,2000字左右則算是長文。然而未來面對更為競爭的大內容時代,一篇長文5,000-1萬字將會是未來SEO長文競爭的基本門檻哦!

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