SEO真的免費嗎?如何評估SEO費用?業者沒說的事

許多SEO的廠商都會告訴你「SEO免費!」、「有流量就會大賣!」、「再也不用花廣告費!」

事實真是如此嗎?SEO真的有這麼無敵?

我來告訴你真相。

SEO真的免費嗎?

這問題很不精準,如果SEO免費,那麼專門操作SEO的公司不就沒錢賺了嗎?

重點在於:

「究竟在SEO領域是哪些部分是免費?而又有哪些部份需要成本?」

 

【免費的部分】

目前我們所講的SEO,都是針對搜尋引擎廣告商google的平台在討論,而google是提供免費的「自然搜尋刊登技術給我們」。

也就是說,只要你有製作網站,網站架構有做好,google的爬蟲就會免費來檢索我們的網站頁面,並且免費的在google上能搜尋到我們。

google不只是爬蟲索引免費,更免費提供了一些數據偵測工具如Google Analtrics (GA網站流量分析)、Google Search Console (關鍵字及網址探索工具) 給大家使用,真的是很佛心。

 

【需要成本的部分】

大致上來說,我們製作一個網站,並且規畫優質的網站架構、高品質內容給google抓取,需要負擔的成本有:

(1)  網站主機費用、網域費用、SSL憑證費用:
提供穩定的網站體驗與資訊安全,維護費用太低可能會有資安外洩、網站不穩定或掛點等風險。


(2) 網站版型與sitemap架構費用:
可以是購買網站的外觀版型(theme)費用,也可以是你自己或工程師製作網站外觀的時間成本(時間也是錢啊)。製作出來的網址還要符合google規則、能順利提交給google呢。


(3) SEO友善的網站架構檢測優化費:
有網站不代表對google的SEO爬蟲友善,需要有專業SEO工程師進行檢測、修改優化,會產生費用。


(4) 內容/篇幅建置費:
網站高品質內容越多,網站權重會越重、排名也會越好,一般網站至少需要50↑篇以上文章SEO會較穩定,而且每篇文章最好600字以上含1張圖片,所以生產內容就需要一定費用、時間。


(5) 關鍵字探索優化費用:
若網站資料很多,但關鍵字沒有分配妥善,會導致資料很多SEO自然流量卻沒有成長的困境,你可以花時間摸索,也可以找花費找顧問來改善。


(6) SEO演算法跟隨維護費:
google的演算法是逐年變動的,也會陸續推出一些新功能或額外程式碼,所以今年排名好不一定明年也會好,整個網站會需要定期隨著演算法改善優化,來持續符合google的演算法,所以一般會有維護費。

 

以上6點,是我認為SEO最大宗的費用,這些費用可高可低,全看業主希望的品質程度、產業規模而決定。

所以其實SEO費用應該要是隨產業浮動的才合理,小眾產業的SEO建置費便宜,大型產業的SEO會比較貴,不過台灣許多廠商仗著業主不懂SEO,常常亂開一些莫名其妙的價格,這是大家漸漸對SEO費用產生許多疑慮的主因。

 

如何知道自己產業的SEO是競爭還是容易?

要判斷這件事,有3個大原則:

(1) 該產業搜尋的人數規模多不多?

(例如:「化妝品」搜尋非常競爭,要獲得流量就很困難;「陽光朱先生」則很容易,因為沒人競爭,SEO一下就排到第一頁,但也沒有什麼人會搜尋。)


(2) 產業競爭者多不多?

(例如:「化妝品」的品牌與代理商超多,大家都投入SEO就會造成好的排名很難取得;「陽光朱先生」根本沒人care,我隨便做SEO都能拿到第一頁。)


(2) 是地區型市場、全國型市場還是全世界型市場?

(例如:若你只在台南服務,就只需要跟台南的業者競爭,消費者也大多都在台南;若你的市場是全台灣,你就要跟全台灣的業者競爭全部的消費者,全球性產業亦是。)

 

使用google trend來輔助判斷產業規模

先可以自行評估一下,或者使用google trend (google搜尋趨勢) 來查詢自己產業的關鍵字在台灣的搜尋比例,比例越高越競爭,越低則越好做但搜尋者也相對少。

以上圖為例,

「健身房」屬於全台灣型的關鍵字,「台南健身房」則是地區型關鍵字。

若你是台南的健身房業者,你完全不需要去針對「健身房」去做SEO,第一是因為很難做,第二是做了也沒有用,因為有需求的搜尋者若不在台南,就不會買單,造成成本浪費。而且還會因為大多數搜尋者看到你的網頁就跳走(因為不是他們的地區,資料不是他們要的),造成你的網頁體驗分數下降,甚至被google扣分而排名衰退!

(想不到吧!關鍵字的野心做太大,沒符合實際需求,反而扣分呢。)

反觀,「台南健身房」乍看之下搜尋相對少,但是精準許多,也因為規模較小,可以用比較低的SEO成本、較少的時間,快速獲得比較好的排名,反而更值得投資!

 

以超核心健身中心為例

以我的合作夥伴超核心為例,超核心健身中心由PTT肌肉版版主威力創立,youtube頻道擁有近3萬訂閱、IG超過1萬人追蹤,希望同步提升google搜尋的排名成效、在地店家排名。

所以我們規劃的SEO關鍵字,以健身房所在的地區關鍵字「林口健身房」、「桃園健身房」「林口健身房推薦」、「桃園健身房推薦」等,並撰寫更多健身知識文章並依關鍵字優化。目前以上的關鍵字皆排名第一頁,在地店家也獲得相當不錯的曝光名次。

 

專注自己的需求,別被廠商話術蒙蔽!

如何找到符合自己產業SEO操作的合理價格?

首先,就是要先好好想清楚自己的需求是什麼?自己是在哪競爭?與哪些業者競爭?消費者搜尋需求有多少?

想清楚這些,再與SEO業者代操好好溝通,

不要被「這方案絕對拿第一名!」、「這方案最便宜!」等話術迷惑了!

畢竟SEO是要做長期的,合約一般來說也有一定的長度,好好了解自己的需求、了解業者是否老實,合作的過程才會愉快,效果也才會好唷。

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Robert Smith

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