AI 搜尋時代已經來臨，大家找資料的方式正悄悄改變。以前遇到問題，大多會打開 Google 搜尋關鍵字；但現在，越來越多人直接把問題丟給 ChatGPT、Google Gemini 等生成式 AI，馬上就能得到整合過的答案。這種習慣的轉變，讓不少企業發現自己網站流量下滑，品牌曝光度也跟著減少。只靠傳統 SEO 已經不夠，要想維持競爭力，就得思考新的內容佈局方式。
丞臻創投行銷長、漢提斯行銷創辦人朱韋縉指出，企業若想突破困境，必須從傳統 SEO 跨越到 GEO（Generative Engine Optimization，生成式搜尋優化），並以「數位資產化」作為核心策略，才能在生成式搜尋的環境中建立長期優勢。
從 SEO 到 GEO：行為與規則的轉變
傳統 SEO 著重於關鍵字堆疊與反向連結，目的在於讓搜尋引擎找到網頁，競爭到排名最前面的位置，以吸引搜尋者點擊進入網站中。但生成式 AI 的搜尋邏輯更強調語意分析與內容價值，會直接挑選可信度高的來源整合成答案給搜尋者。這不僅僅是搜尋者的行為改變，也是整個搜尋規則的轉變。而 GEO 生成式搜尋優化正是因為這股趨勢產生。
朱韋縉認為，單點式的行銷方式已不足以支撐品牌在 AI 搜尋結果中的能見度。企業必須建立系統化、可被長期引用的內容資產，才能持續在 AI 的知識圖譜中被辨識與引用，最終讓品牌能夠直接成為 AI 回覆中的其中一個答案。
AI 不是挑戰，而是新的助力
許多企業對 AI 搜尋的出現感到憂心，認為它會奪走流量。但實際上，AI 更像是一個放大器。當企業持續輸出高品質、權威且有深度的內容，AI 不僅會將其收錄，還會在不同情境下反覆引用，讓品牌在產業中形成獨特的護城河。
提早進行數位資產化與 GEO 佈局的企業，更有機會在生成式搜尋中率先佔位，並累積長期的內容權重。
打造品牌數位資產化的 3 大步驟
朱韋縉提出，品牌若要有效結合 AI 搜尋提升能見度，可從以下 3 大步驟著手：
1. 數位資產化：建立長期內容庫
將品牌故事、專業文章、研究報告、專訪內容與影音素材整合成完整的知識體系，並針對不同的受眾需求做細分。這樣的佈局能讓內容更容易被 AI 辨識為權威來源。
2. 多型態佈局：跨平台擴散影響力
不要僅依靠單一網站，而是透過文字、影音、圖像、口碑等不同內容型態，分散到多個平台與媒體管道。多樣化的內容能擴大 AI 的收錄觸角，提升被引用的機率。
3. GEO生成式優化：掌握語意主導權
根據 AI 語意分析的邏輯，調整內容結構與關鍵字策略，確保品牌能與使用者的問題高度匹配。當 AI 在生成答案時，品牌的內容就能成為優先引用的來源，逐步建立語意主權。
結論：洞察需求，才能打造長期優勢
隨著 AI 技術持續演進，內容生產的門檻正快速降低。未來的競爭核心，不在於誰能產出更多內容，而在於誰能更精準地洞察市場需求，並將內容轉化為能被長期引用的資產。
朱韋縉強調，數位資產化不只是行銷操作，而是一項長期投資。透過 GEO 生成式 AI 的內容佈局策略，企業不僅能提升在搜尋結果中的提及率，更能在新一波數位競爭中建立難以被取代的優勢。
