該做SEO關鍵字排名還是SEM關鍵字廣告?

該做SEO關鍵字排名還是SEM關鍵字廣告

SEO是關鍵字排名,排名無法靠金錢購買,需要靠時間與技巧來累積、成長。SEM中的google ADS則是透過費用在關鍵字上曝光,一旦停止花錢投放,排名就會消失。該如何選擇呢?

你是B2B還是B2C?

如果你是B2C的零售業客戶為主,那我會建議你先專攻FB等社群媒體廣告會比較有效果,等有餘裕,再做SEO布局。

如果你是B2B類型,客戶多為企業體,而且具備明確的「搜尋需求」,那麼做google的關鍵字是會比較有效果的。因為B2B的客戶,在社群媒體如FB上要操作是比較沒效率的。

 

SEO、SEM,做哪一個比較好?

SEO關鍵字布局需要長達好幾個月的時間才會有好的排名,而google的關鍵字廣告,卻可以用較少的金額,在短時間內佔據牌名位置不錯的曝光。

所以企業如果不知道要先做哪一項,一般會建議先做看看google關鍵字廣告,有收到效果,再投入更多預算做SEO布局。

google關鍵字的缺點是廣告意味濃厚,所以短期內有效,長期來看還是做SEO布局能夠給顧客更大的信賴感,畢竟搜尋資料的時候你都會出現,代表你是該領域、產業的佼佼者吧?

google關鍵字廣告主要投放的內容以服務項目為主;
而SEO的布局以企業理念、有價值內容、成功案例、服務過程為主。

我們都知道顧客的購買流程如下:
有需求 → 搜尋 → 找出自己覺得最值得相信的廠商 → 詢問&購買

SEO就是幫助企業解決顧客疑慮,用被動的方式與顧客溝通,最後提供誘因讓顧客主動詢問。一旦開始奏效,將是成千上萬的潛在顧客在察看您的知識文章,幫您做業務行銷,您將越來越輕鬆。

相反的,如果您的服務項目具備明確的搜尋需求,而您的google廣告卻總是沒效,代表您的網站給人的信任感不足,需要做更多的SEO文章讓顧客增加信任感。

更多成功的企業在後期是google關鍵字廣告與SEO雙管齊下,佔據更多的搜尋版面,擴大曝光,建立起自己的曝光堡壘,別人將難以競爭!

雙管齊下,流量更穩定

我自己在操作,通常都是兩個一起操作,通常會在4-6個月後看出明顯成長。

因為SEM廣告除了自己能夠佔據一個版位之外,同時也能夠把別人往後推,藉此獲得比別人更加的曝光優勢。

但僅有SEM廣告是絕對不夠的,因為越來越多人懂得分辨廣告與原生排名的差異,所以大家對於自然排名的信賴程度還是比較高的,尤其是在「評價」、「完整介紹」、「過往成績品質」這類的資訊是更為有興趣。

但我們通常不會在上述這些資訊使用廣告推播,所以這類的資訊,就使用SEO來攻佔排名,如此一來,被廣告曝光到的顧客,會在透過自然搜尋來找尋這些資訊提升信賴度,提高顧客與我們聯絡的動機,以達到成交轉換的目的。

相對的,只做SEO的話,會因為前面的排名都被google挪去做頂端廣告板位的關係,自然曝光效果受到限制,就有可能喪失ㄧ些商業機會。

在每次點擊費用不高的情況下(假設每次點擊5-15元以內)其實都是相當值得嘗試的,總比動輒幾天就上萬元的FB廣告,google ADS廣告在同樣預算下,曝光反而更長期(因為不點擊就不算錢!)而有用,何樂而不為呢?

都試試看吧!也許會產生出乎意料的效果哦!

手動匯款:款項存入Google Ads帳戶,要多久時間?

手動匯款:款項存入Google Ads帳戶,要多久時間?|陽光朱先生SEO

為什麼匯款了還沒入帳?即使開通 Google Ads 帳戶,不論是關鍵字廣告或是聯播網廣告,都需要先存入款項才會開始投放。但你知道嗎?選擇手動匯款的入帳時間,都不太一樣,我整理了google的回覆內容。

匯款方式不同,入款時間也不同

若帳戶顯示 餘額已用盡 – 您的餘額已用盡,導致廣告停止放送。若要恢復放送廣告,請新增付款以補充帳戶餘額。 就代表要存錢囉!

但匯款了卻發現金額遲遲沒有入帳?google這麼回覆:

您一般辦理預付之後,款項應該會在以下的時間內反映在您的 Ads 帳戶中(影響因素取決銀行的資金渠道何時轉帳成功):

ATM 或網路銀行匯款:1 個工作天(不計算星期六,日)
離線銀行匯款:2 個工作天
7-Eleven 便利商店:5 個工作天
郵局:3 個工作天

如果之后款項還未到達帳戶,請點擊 與我聯絡表單 ,並提供以下資訊,我们就會盡快為您跟進款項入賬狀況。
1)AdWords 客戶 ID (顯示於帳戶中所有網頁的右上方)
2)匯款證明(請掃描、拍照或截屏,並以附件的形式發送給我們)

聯絡表單網址為:
https://support.google.com/google-ads/contact/explain_pd_b3?hl=zh-Hant

什麼是SEM?如何用最低預算獲得前三排名?

什麼是SEM?-朱先生SEO網路行銷

SEO、SEM、SMO是網路行銷三大名詞,它們究竟代表什麼意思?SEM全名 Search Engine Marketing,意為搜尋引擎行銷,就是透過搜尋系統的置入廣告來增加曝光率。

SEO、SEM、SMO三大網路行銷名詞

SEO(Search Engine Optimization):搜尋引擎優化
SEM(Search Engine Marketing) :搜尋引擎廣告行銷
SMO(Social Media Optimization) :社群媒體優化

SEO與SEM在台灣是比較常聽到的詞,主要都是針對google的搜尋引擎上去做曝光操作策略,這兩者都能夠透過google提供的行銷工具、分析工具來進行優化。

SMO在國內比較少聽到,台灣目前現況通常會把社群媒體優化比較簡化為「小編」、「素材創意」、「跟風行銷」等,有時缺乏了長期性的行銷策略規劃,會變成社群效果時好時壞、成效難以評估的問題,有點可惜。

SEO與SEM差在哪?

顧名思義,SEO為「優化」,而SEM主要功能在於「廣告行銷」。

優化:主要是透過網站架設技術、內容布局、關鍵字蒐集分析與布局來提升google的搜尋排名。

廣告行銷:透過廣告預算來操作google智慧型廣告,像是google ADS關鍵字廣告、智慧型廣告(youtube影片廣告、個網站裡會看到的連播型廣告…等)都是操作範圍,目標客群分析做的越好,也就能將廣告下的越精準,用越低的預算做出更好的績效。

SEM中的關鍵字廣告示範

SEM google ADS廣告代操第一名且出現更詳細的分頁資訊細節,專業度提升|陽光朱先生SEO

透過google ADS後台設定,就能夠在我要的「SEO文章代操」關鍵字下廣告,並且排名在第一名的位置。

除此之外,還跑出更多如「關於我」、「聯絡我」的額外資訊,看起來是不是更煞有其事、更專業呢?

更大面積的版面,也意味著更高的觸擊率,這是Google給競價第一名的企業獎勵,第二名之後都不會出現這些額外資訊喔!

如何設定SEM的智慧型廣告?

一般的google ADS關鍵字廣告相對容易,只要在廣告群組中,設定好關鍵字、廣告內容,並且出價就能夠開始投放。

首先,先進入google ADS的廣告後台(沒帳戶的話要先開設帳戶),

智慧型廣告,需要先從「廣告活動」的位置點入,然後點擊藍色"+"號圈圈,新增廣告活動才能夠有更進階的設定。

SEM智慧型廣告從這邊才能設定|陽光朱先生SEO

點擊「新增廣告活動」之後,就會出現許多豐富的選項。

SEM智慧型廣告從這邊才能設定|陽光朱先生SEO

上方的欄位能夠選擇自己想要哪一種行銷方式;下面的欄位則是現在常見到的智慧型廣告,包含影片行銷、側邊欄再行銷廣告、網站內的google聯播廣告都是從這邊設定的。

如何操作SEM的廣告排名?

SEM智慧型廣告從這邊才能設定|陽光朱先生SEO

廣告的排名,主要依據競價機制,意即誰出的價格比較多,誰就排名比較前面。

如何猜目前他人最高出多少錢呢?

紅框處總共有兩種出價數字,分成:首頁頂端出價(低價範圍)、首頁頂端出價(高價範圍)兩種。

舉例來說,

圖中第一個關鍵字「seo」左邊的首頁頂端出價(低價範圍)的金額為14.86元,而(高價範圍)則是74.13元。

根據我的經驗,通常74.13元是指曾經最高有人出到這一個價格。而14.86元通常是最近出的比較高價位的平均價格。

也就是說,如果我們設定出價為15~18元,就很有機會可以搶到前兩名的位置。

只要反覆測試個幾次,看不同的金額會出現第幾名的廣告排名,很快就會知道前三名是出多少價格,接著就可以依照自己的需求或成本預算來考量要出多少廣告競價金額哦!