AI 搜尋正在掀起一場顛覆性的新浪潮。過去我們習慣在 Google 上輸入關鍵字，一頁頁尋找答案；但如今，用 ChatGPT、Google Gemini 等 AI 工具，只需一句提問，就能立刻獲得整理好的回應。這種改變代表著：用戶進入網站的次數減少，許多企業開始感受到流量下滑、品牌曝光不如以往。
丞臻創投行銷長、漢提斯行銷創辦人 朱韋縉 指出，傳統 SEO 的排名思維已不足以應對這場轉變。企業若想持續被看見，必須從「SEO」進化到「GEO（Generative Engine Optimization，生成式搜尋優化）」，並以「數位資產化」為核心，才能在 AI 搜尋時代奠定品牌權威。
從 SEO 到 GEO：搜尋規則的翻轉
傳統 SEO 著重於關鍵字堆疊與反向連結，其核心目標是「讓搜尋引擎找到你的網頁」。然而，AI 搜尋不再只看誰的關鍵字最多，而是更重視 語義理解與內容價值。
朱韋縉強調，AI 的本質在於「引用可信且具權威的內容」。換句話說，品牌必須打造可長期被檢索、被引用的內容資產，否則將逐漸在生成式搜尋的結果中被邊緣化。
AI 不是威脅，而是品牌放大器
許多企業對 AI 搜尋的快速崛起感到憂慮，擔心網站流量下滑、甚至被 AI 取代。但事實上，AI 並不是威脅，而是一種放大器。當品牌能持續輸出高品質、可信的內容，AI 就會將其納入知識圖譜並不斷引用。這不僅能提升品牌能見度，更能形成難以複製的「內容護城河」。
因此，越早進行數位資產化與 GEO 佈局的企業，就能越快搶佔領先位置，在 AI 搜尋浪潮中穩固地位。
3 大流程策略，幫助品牌打造可累積的覆蓋式數位資產
實務上要如何幫助品牌打造數位資產化，朱韋縉提出以下 3 大佈局流程，幫助企業在 GEO 時代掌握優勢：
-
數位資產化
將品牌故事、專業知識、媒體報導、影音內容等轉化為可長期保存與引用的內容，並針對特定需求與受眾做細分，累積「內容護城河」。 -
多型態佈局
不再侷限於單一網站，而是透過文字、影音、圖片、口碑等不同形式，同步散佈至多平台與媒體，擴大 AI 搜尋的收錄範圍。 -
GEO生成式優化
依據 AI 語意分析的特性，調整內容結構與策略，讓 AI 在生成答案時優先引用品牌內容，逐步累積「語意主權」，進而在議題中取得主導地位。
AI 的資料來源是從它廣泛資料庫裡的「知識圖譜」裡，挑選在某個主題上語意可信度最高的內容。而這樣的佈局策略，不僅能提高品牌在AI搜尋結果中的可見性，更能同時建立品牌常期的數位資產價值。
洞察市場需求，善用 AI 才能建立長期優勢
隨著 AI 工具降低內容製作門檻，未來真正的競爭將不再是技術，而是 對市場需求的洞察力與完整的商業模式。
朱韋縉指出，數位資產化策略的核心，不是單次的行銷操作，而是讓內容成為能被長期引用的資產，並善用 AI 成為放大利器。唯有這樣，品牌才能在 AI 搜尋結果中持續被看見，並在生成式搜尋的新浪潮裡，建立不可取代的長期優勢。
